В момент основания Лиги было решено, что спонсором турнира не могут быть более 8 компаний. По условиям соглашения эти компании получают 4 рекламных щита по периметру поля, определённое количество билетов на каждый матч и присутствие логотипов компаний на предматчевых и послематчевых интервью. Также эти компании получают рекламное время в перерывах между матчами Лиги.
В данный момент официальными спонсорами Лиги чемпионов являются:
Ford
Heineken
MasterCard
Sony
UniCredit
Также с турниром сотрудничают:
Adidas (по контракту с УЕФА, как поставщик мячей на все соревнования под её эгидой)
Konami (как создатель официальной видеоигры Лиги)